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作為台北人記憶中的『書店街』，重慶南路曾是台灣當之無愧的『文化地標』。這裡見證了編輯嚴選台灣出版文化的興衰浮沉，儘管時代幾經變遷，但一脈書香猶存。23日是世界讀書日，記者專訪了台北市重慶南路書街促進會理事長、專營大陸簡體字書籍的『天龍圖書』老板沈榮裕，聽他講述書店的轉型之路和兩岸故事。

根據新華網報導，年過六旬的沈榮裕197購物8年來到重慶南路，當時正是書街的鼎盛時期。這裡不僅有『商務印書館』『中華書局』等由大陸遷台的老牌書局，還有文星書局、三民書局等出版界的後起之秀，逾百家書店、出版社、文具店乃至攝影行匯聚於此。

時過境遷，隨著連鎖書店的興起、讀者閱讀習慣的改變以及互聯網時代的到來，重慶南路書街也不可避免的走向衰落。今天的重慶南路書街只剩下12家書店。舉目望去，曾經鱗次櫛比的書局招牌只剩下三民、天龍、建弘、世界等屈指可數的幾家，台灣商務印書館儘管招牌仍在，但內部早已改作旅館，書店一條街的榮景早已一去不返。

沈榮裕遞給記者一份2016年6月印刷的《重南一世紀，書香古韻今猶在》小冊子，指著上面的書店名單說：『從去年開始，好多家書局結業，有書鄉林、鴻儒堂、力行、上達、新陸、全友、東華……很多老牌書局都是在這一年間關門的。以書鄉林為例，以前一個月營業額五六百萬新台幣，後來跌到100多萬元新台幣，房租卻是成倍的上漲，這樣的壓力怎麼受得了？』

面對困境，沈榮裕說，愛書人還是會選擇堅守。在他看來，時代在變，書店不能墨守成規，而應與時俱進。但盲目追隨潮流不是創新，找準目標人群，打造特色書店才是制勝之道。『現在網購很方便，讀者買暢銷書都是去網上買。如果實體書店還是只會跟風賣暢銷書，就只會淪為網店的展示平台。我們應該賣網上找不到或很少賣的書，把一個領域做精做細，這才會吸引讀者。』

2008年開始，天龍圖書就開始轉型，以不能不逛銷售大陸簡體字書籍為主營業務。去年書店從浙江、上海、福建、北京、天津等地出版社進口的圖書碼洋就高達2000多萬元人民幣，在台灣市場取得不俗的銷量，並舉辦了『大陸圖書台灣高校巡展』等多場活動，獲得兩岸媒體的廣泛關注。

『把對的書賣給對的人，書店就能成功。台灣讀者愛看的大陸書首推歷史、文化、藝術、中醫藥、外語教材等類別，線裝書也賣得不錯。』沈榮裕說，十年來天龍進口了600多萬本大陸圖書，在他的店裡消費累計逾百萬新台幣的特殊會員就有好幾十位，他們都是大陸傳統文化的愛好者，這個市場還在不斷擴大。

在台北市一家出版社工作的林先生就是這樣一位『特殊會員』。他告訴記者，大陸出版的古籍和文史哲類圖書質量很好，價格比台灣同類書籍便宜許多，早年在台灣不易買到，大家往往覺得『物以稀為貴』，見到就買，現在買大陸書籍容易多了。而且不僅是古籍，國際上流行的文學類、經濟類圖書大陸引進、翻譯得也很快，這些書在天龍也賣得很好。

談起與大陸出版、發行機構的合作，沈榮裕很感激。『很多出版社、新華書店都願意以比較低的折扣賣給我，讓我們有盈利空間。我們店裡設有浙江出版聯合集團的專櫃，他們給專櫃每月2000元人民幣的補助，集團下屬的博庫書城還免費送我們5000個購物袋。大家「魚幫水，水幫魚」，是互利共贏的關係。』

『現在我每年跑大陸大概30趟，未來台灣的出版發行業應該加強與大陸的合作才能獲得更多商機。』就在去年，天龍與博庫書城合作的博庫台中店開業，主營大陸圖書。沈榮裕認為，大陸書店來台並不會對台灣現有的書店造成衝擊，反而能夠取長補短，利用各自的獨特性，共同把蛋糕做大。

為了重振書街，仍在這裡經營的書局同業成立了重南書街促進會。在他們的呼籲下，台北市政府從五年前開始向促進會提供補助，今年的金額是80萬元新台幣。沈榮裕說，錢雖然不多，但是促進會還是積極策劃活動，希望讓書街轉型，吸引更多青年讀者。4月底，促進會將結合台灣高人氣卡通人物『無奈熊』推出打卡、抽獎、優惠等系列營銷活動，書街附近的書局、餐廳、生活百貨、旅店都納入其中。

『選擇「無奈熊」，就是因為我們書店業者愁眉苦臉很無奈，希望能緩解一下壓力。』沈榮裕笑著說，儘管這一行賺不了大錢，但愛書人的天性永遠不會改變。

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近年來，不少商家瞄準了微信朋友圈，這個成本低且能迅速積累人氣的互動營銷平台，各種促銷手段層出不窮。『原本只想集讚領個水杯，到店後說要送免費藝術照。等了半年，不料到手的藝術照竟然滿臉馬賽克……』80後李女士，在朋友眼裡是公認的生活達人，但這次卻被南岸區一家攝影工作室搞得哭笑不得。

領水杯還免費送藝術照

根據鳳凰網報導，李女士是主城一家星級酒店設計師，喜歡關注朋友圈的福利資訊，多次免費獲得果蔬、試吃券等獎品，是朋抗漲友眼中的生活達人。

去年9月，李女士參與了南岸區一家攝影工作室發起的集讚活動：每個微信號只需集滿22名好友點讚並截圖，就能免費領取一個快速降溫水杯。當月23日，她如約前往這家位於南岸區海棠曉月A區2棟附近的攝影工作室。工作人員很熱情，當場兌現送水杯承諾，還提起另一項5周年店慶活動。『她說我有資格拍一套免費藝術照，只需繳300元（以人民幣計算，以下同）預約金，相當於押金，領照片時退還。』李女士說，工作人員拿出一份加蓋印章的合同，上面寫著：『原價999元套系，現在免費領取，預約金在取產品時全額退還。』她心動了，拿出300元預約去年10月16日拍攝。

『總共選了兩套造型，一套婚紗，一套背帶裙，成品是韓式九宮格照片牆一組，也就是9個相框。』李女士說，拍照當天排隊的人很多，與她情況相同的人不在少數。

退還押金照片就要馬賽克

今年1月21日，李女士到該店選樣照。店方稱，如要退300元預約金，照片就要打馬賽克（包括滿屏細線和店家標誌）。她向重慶晚報記者提供了一段錄音，這是她人氣與該店工作人員的對話。

李女士：『先前為什麼沒有說？退押金照片就打馬賽克，這明顯不合理。』

工作人員：『這是最終開會定下來的，我也改變不了。』

李女士：『你看，樣照上面的宣傳標誌，把臉都遮了！』

工作人員：『還好吧，照片出來之後沒有電腦上這麼明顯。』『我們要消化很多訂單，需要你理解一下。』

李女士覺得太不合理，退回300元預約金。今年3月18日，她領回的免費九宮格照片，臉便宜上、身上果真被打馬賽克了。

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